Linkowanie wewnętrzne na stronie firmowej: praktyczny plan

Wybierz ofertę, którą chcesz rozwijać. Zapisz jej adres, odpowiadającą realizację i poradniki rozwiązujące pytania przed zakupem. Na przykład usługa redesignu może łączyć się z opisem przebudowy konkretnej strony oraz poradnikiem o zachowaniu adresów podczas migracji.

Zobacz, czy klient może przejść tę drogę bez wracania do wyszukiwarki. Jeśli wpis wyjaśnia problem, lecz kończy się bez wskazania rozwiązania, dodaj link do pasującej oferty. Jeśli oferta zawiera samą deklarację doświadczenia, dołącz odpowiednią realizację. Każdy odnośnik powinien mieć cel możliwy do opisania jednym zdaniem.

Artykuł powinien prowadzić do usługi wtedy, gdy wynika to z jego tematu. Wpis o problemach z indeksacją pasuje do pomocy technicznej, a porównanie landing page ze stroną firmową do wyboru zakresu projektu. Kierowanie wszystkich tekstów wyłącznie na stronę główną pomija te różnice.

Równie użyteczny może być link z oferty do poradnika. Osoba niegotowa do kontaktu przeczyta szczegóły i wróci z lepiej określonym pytaniem. Nie chowaj jednak podstawowych warunków współpracy w blogu: opis usługi powinien być zrozumiały samodzielnie. Materiał dodatkowy ma rozwijać odpowiedź.

Zamiast samego „kliknij tutaj” użyj opisu, na przykład „plan bezpiecznej przebudowy strony”. Czytelnik powinien wiedzieć, dokąd trafi, jeszcze przed otwarciem linku. Google zaleca zwięzłe i opisowe teksty odnośników osadzone w odpowiednim kontekście.

Nie wciskaj do każdej etykiety nazwy miasta i kilku synonimów usługi. Długi ciąg słów utrudnia czytanie. Nie linkuj także każdego wystąpienia tej samej nazwy w jednym akapicie. W tym poradniku naturalnym rozwinięciem jest opis usługi na stronę, ponieważ uporządkowanie treści ułatwia późniejszy wybór miejsc na linki.

Przygotuj listę publicznych adresów i przy każdym zapisz, skąd można do niego dojść. Zacznij od menu, stron kategorii i bloga. Podstrona znajdująca się tylko w mapie witryny może być poprawna technicznie, ale niewidoczna dla osoby przeglądającej ofertę.

W większym serwisie listę połączeń może wygenerować crawler. W małym wystarczy arkusz z kolumnami: strona źródłowa, cel, etykieta i powód linkowania. Zwróć uwagę na nowo opublikowane poradniki. Ich adresy warto dodać także do odpowiednich starszych treści, gdy rzeczywiście rozwijają poruszany problem.

Otwórz odnośniki na telefonie i komputerze. Zweryfikuj, czy prowadzą do obiecanej treści, czy nie kończą się błędem i czy w tekście łatwo je odróżnić. Po zmianie adresu zaktualizuj link u źródła, aby nie opierać całej nawigacji na kolejnych przekierowaniach.

Od strony technicznej podstawą jest standardowy element a z adresem href. Samo zdarzenie JavaScript na bloku tekstu może nie stanowić odnośnika dostępnego dla robota. Gdy używasz kreatora lub własnych komponentów, poproś wykonawcę o kontrolę wynikowego HTML, a nie tylko wyglądu przycisku.

Po wdrożeniu sprawdź, czy czytelnicy przechodzą do powiązanej usługi i czy trafiają tam z właściwym kontekstem. Sam wzrost kliknięć nie dowodzi poprawy pozycji. Obserwuj osobno indeksację, wyświetlenia w wyszukiwarce i zapytania od potencjalnych klientów.

Przy każdym nowym artykule wskaż powiązaną ofertę i sprawdź, który wcześniejszy materiał może do niego prowadzić. Raz na jakiś czas przejrzyj usunięte usługi i nieaktualne odnośniki. Jeśli planujesz nowy układ całego serwisu, zobacz strony firmowe oraz plan bezpiecznej przebudowy strony.