Title i meta description: jak pisać tytuły i opisy SEO

Title pojawia się między innymi na karcie przeglądarki, a H1 jest głównym nagłówkiem widocznym w treści. Nie muszą być identyczne, ale powinny składać tę samą obietnicę. Artykuł o kosztach utrzymania strony nie powinien mieć tytułu sugerującego kompletny cennik jej wykonania.

Google tworzy tytuły wyników na podstawie różnych sygnałów, w tym title i widocznych nagłówków. Nie masz więc gwarancji wyświetlenia dokładnie wpisanej wersji. Najlepszą podstawą jest spójność: nazwa tematu w metadanych, nagłówku i rzeczywistej zawartości.

Zacznij od nazwy usługi, następnie dodaj informację wyróżniającą zakres, a markę umieść tam, gdzie nie przeszkadza w zrozumieniu tematu. Przykład roboczy: „Sprzątanie biur w Koninie – stała obsługa | Nazwa firmy”. Miasto ma sens, jeśli faktycznie wyznacza obszar świadczenia usługi.

Słabszy wariant to „Najlepsza firma, tanio, profesjonalnie, najwyższa jakość”. Nie określa precyzyjnie oferty i opiera się na trudnych do sprawdzenia deklaracjach. Nie dodawaj do tytułu cen, ekspresowych terminów ani certyfikatów, których nie potwierdza treść strony.

Opis może wskazać zakres i następny krok. Przykład dla tej samej hipotetycznej oferty: „Regularne sprzątanie biur w Koninie. Poznaj zakres prac i sposób ustalania harmonogramu. Podaj metraż oraz częstotliwość, aby otrzymać wycenę”. Przed wykorzystaniem przykładu trzeba potwierdzić zgodność warunków z usługą.

Dla artykułu lepiej zapowiedzieć odpowiedź niż zachęcać do zamówienia. Przykład: „Sprawdź, co wpływa na koszt utrzymania strony: domena, hosting, aktualizacje i opieka. Lista pytań do porównania ofert”. Google może wykorzystać meta description albo wybrać fragment treści pasujący do zapytania.

Tytuły i fragmenty wyników mogą być skracane zależnie od dostępnego miejsca i sposobu wyświetlenia. Licznik w edytorze potraktuj jako pomoc, nie warunek poprawności. Najważniejszą informację umieść na początku, a powtarzające się ozdobniki usuń.

Przeczytaj tytuł bez nazwy marki: czy nadal wiadomo, czego dotyczy strona? Przeczytaj opis bez ostatniego zdania: czy pozostaje konkretny? Taki test pomaga lepiej niż dopisywanie słów tylko po to, aby wypełnić sugerowany limit. Nie upychaj wariantów frazy oddzielonych przecinkami.

Strona główna przedstawia firmę i główną ofertę. Podstrona usługi odpowiada na potrzebę zakupową, a poradnik na pytanie. Nadanie wszystkim tego samego tytułu zaciera te różnice. W arkuszu zestaw adres, temat, title i opis, a następnie sprawdź powtórzenia.

Jeśli dwie podstrony wymagają niemal identycznych metadanych, wróć do ich celu. Być może dotyczą jednej usługi i warto połączyć treści; być może wystarczy precyzyjniej opisać zakres. Pomocny będzie poradnik, jak przygotować opis usługi na stronę. Nie rozwiązuj niejasnej architektury samym dopisaniem innego przymiotnika.

Po publikacji obejrzyj title oraz meta description w wynikowym HTML każdej zmienionej podstrony. Sprawdź też, czy szablon nie dodaje nazwy marki dwukrotnie. Zapisz datę i wcześniejszą wersję, aby później wiedzieć, co rzeczywiście zostało zmienione.

Porównując klikalność, uwzględnij zapytania, urządzenia i pozycje. Więcej wyświetleń na nowych frazach może zmienić CTR nawet przy lepszym opisie. Nie przypisuj całego wyniku jednemu zdaniu. Jeśli strona w ogóle nie trafia do wyszukiwarki, najpierw sprawdź, dlaczego strona nie wyświetla się w Google.